Com a estratégia de naming rights, através da personagem da atriz Mariana Ximenes, a novela “Quem Ama Cuida”, trama das 21h, fez com que a Globo se blindasse com certos cuidados.
De acordo com o site “Noticias da TV”, ‘Eudora’, vivida por Ximenes na trama de Walcyr Carrasco e Cláudia Souto, foi batizada com o nome de uma marca de cosméticos.
No entanto, em troca da ação de marketing em cima da personagem, a emissora carioca vetou quaisquer participações ou interferências nos rumos da história de ‘Dora’, como vem sendo chamada no folhetim.
Com isso, estão vetadas alterações na caracterização, cenários, bem como qualquer autorização prévia em que a personagem apareça.
A ação foi desenvolvida por meio de uma parceria entre o canal e o Grupo Boticário, através de uma agência de publicidade.
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Foto: Reprodução/Globo.
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