Pela primeira vez, não só uma, mas três emissoras abertas já
consideram abandonar o contrato que mantêm há décadas com a Kantar Ibope, empresa que mede audiências das emissoras abertas e fechadas, além de
rádios, em todo o país.
Record, SBT
e RedeTV! estudam deixar a Kantar nos próximos anos e ficar apenas com a medição da empresa alemã GfK,
e ameaçam quebrar o monopólio de 40 anos do Ibope no Brasil. Para isso
terão de apenas não renovar o contrato no próximo vencimento.
Segundo consta, executivos das três emissoras se reuniram no mês passado em São Paulo com o CEO mundial da empresa alemã GfK, que vai concorrer com a Kantar na área de audiência no Brasil. O objetivo é ficar com apenas
um --a GfK-- até 2020. Ou talvez até antes.
As afiliadas do SBT e da Record já estão sendo
avisadas informalmente de que, nos próximos meses, devem fazer "de tudo"
para fechar contrato com a GfK. Na RedeTV! a ordem também é apressar os
acertos com a GfK pelo país.
O argumento dos executivos das três redes é que, além da desconfiança em relação aos números e a
metodologia do Ibope, não há dinheiro suficiente para bancar dois
serviços, cujos contratos são caríssimos.
Informações: via Ricardo Feltrin.
Foto: Divulgação.
Comentários